조동진 칼럼 - 창업, 경영 그리고 마케팅에 대한 본질을 이야기 합니다
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문득 비즈니스를 비유적으로 간결하게 설명할 수 있는 아이디어가 떠 올라서 적어봅니다.
돈에 집착해서 망가지는 것을 목격합니다.
사업이 망가지는게 아니라 사람이 망가지는 거죠.
나의 가식적 모습을 또 다른 가식으로 덮습니다.
이런 기업이 혹은 이런 사람이 안되도록 깨어 있어야 하겠습니다.
비즈니스는 생명력을 가지고 살아 움직여야 합니다.
생명력을 가진 비즈니스를 다음과 같이 비유해 보았습니다.
돈 = 피
가치 = 산소 = 생명
사업 = 몸
* 몸에 산소가 유입되어야 생명을 얻습니다.
* 피는 산소를 운반합니다.
* 그러므로 몸에 피가 돌아야 생명을 유지할 수 있습니다.
그런데 문제는...
- 산소가 없는 피가 몸에 흐릅니다. (가치가 수반되지 않는 돈이 들어옵니다)
- 혹은 엉뚱한 물질을 지닌 피가 몸에 흐릅니다. (Fit이 맞지않는 어설픈 가치나 욕심만 가득한 fake value가 수반된 돈이 들어옵니다)
- 그래서 몸이 망가집니다. (사업이 망가지거나 혹은 사람이 망가집니다)
몸이 생명을 유지하기 위한 좀 더 근본적인 요인은 피 그 자체가 아니라 산소입니다. 피는 산소공급의 수단이죠.
사업이 유지하기 위한 본질은 돈 그 자체가 아니라 가치에 있습니다. 돈은 가치교환의 수단일 뿐입니다.
잠깐 생각해 보면 당연하다고 생각되는데 사업현장에서는, 고객 가치는 뒷전이고, 돈에 유혹되어 엇나가는 것은 어쩔 수 없는 걸까요?
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심볼(Symbol) 해설
▣ 파란 기둥
도미노를 형상화 한 것으로, 첫 번째 칩을 넘기면 나머지는 자동으로 넘어가듯이 사업에서는 일머리를 잡는 것이 중요하다는 의미입니다.
▣ 네 개의 잔
> 첫 번째 잔 = 미래 : 우리 앞으로 다가오는 세계
> 두 번째 잔 = 가치 : 존재 의미
> 세 번째 잔 = 비전 : 꿈이 현실로 되는 것
> 네 번째 잔 = 연구소 : 끊임없이 생각하고 찾아내는 일을 하는 장소
이 네 개의 잔의 모여
미래에 존재하는 가치가 현실로 이루어지는 방법을
끊임없이 생각하고 찾아내는
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돈 = 피
가치 = 산소 = 생명
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* 몸에 산소가 유입되어야 생명을 얻습니다.
* 피는 산소를 운반합니다.
* 그러므로 몸에 피가 돌아야 생명을 유지할 수 있습니다.
그런데 문제는...
- 산소가 없는 피가 몸에 흐릅니다. (가치가 수반되지 않는 돈이 들어옵니다)
- 혹은 엉뚱한 물질을 지닌 피가 몸에 흐릅니다. (Fit이 맞지않는 어설픈 가치나 욕심만 가득한 fake value가 수반된 돈이 들어옵니다)
- 그래서 몸이 망가집니다. (사업이 망가지거나 혹은 사람이 망가집니다)
몸이 생명을 유지하기 위한 좀 더 근본적인 요인은 피 그 자체가 아니라 산소입니다. 피는 산소공급의 수단이죠.
사업이 유지하기 위한 본질은 돈 그 자체가 아니라 가치에 있습니다. 돈은 가치교환의 수단일 뿐입니다.
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