조동진 칼럼 - 창업, 경영 그리고 마케팅에 대한 본질을 이야기 합니다

경영일반[경영일반] 산소가 없는 비즈니스는 무의미하다. 본질은 무엇인가?

조동진
2021-09-20
조회수 92

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문득 비즈니스를 비유적으로 간결하게 설명할 수 있는 아이디어가 떠 올라서 적어봅니다.


돈에 집착해서 망가지는 것을 목격합니다.

사업이 망가지는게 아니라 사람이 망가지는 거죠.

나의 가식적 모습을 또 다른 가식으로 덮습니다.



이런 기업이 혹은 이런 사람이 안되도록 깨어 있어야 하겠습니다.


비즈니스는 생명력을 가지고 살아 움직여야 합니다.

생명력을 가진 비즈니스를 다음과 같이 비유해 보았습니다.


돈 = 피

가치 = 산소 = 생명

사업 = 몸



* 몸에 산소가 유입되어야 생명을 얻습니다.

* 피는 산소를 운반합니다.

* 그러므로 몸에 피가 돌아야 생명을 유지할 수 있습니다.


그런데 문제는...

- 산소가 없는 피가 몸에 흐릅니다. (가치가 수반되지 않는 돈이 들어옵니다)

- 혹은 엉뚱한 물질을 지닌 피가 몸에 흐릅니다. (Fit이 맞지않는 어설픈 가치나 욕심만 가득한 fake value가 수반된 돈이 들어옵니다)

- 그래서 몸이 망가집니다. (사업이 망가지거나 혹은 사람이 망가집니다)



몸이 생명을 유지하기 위한 좀 더 근본적인 요인은 피 그 자체가 아니라 산소입니다. 피는 산소공급의 수단이죠.

사업이 유지하기 위한 본질은 돈 그 자체가 아니라 가치에 있습니다. 돈은 가치교환의 수단일 뿐입니다.


잠깐 생각해 보면 당연하다고 생각되는데 사업현장에서는, 고객 가치는 뒷전이고, 돈에 유혹되어 엇나가는 것은 어쩔 수 없는 걸까요?




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